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榕大百年衣柜戏说中国衣柜的江湖时代【新闻】切条机

文章来源:兴通五金网  |  2020-06-16

随着百姓生活条件逐渐改善,定制衣柜这一新生产业迅速在全国各地蓬勃发展,并形成了庞大的产业市场,成为中国最具生机和活力的朝阳产业之一,定制衣柜也飞入了寻常百姓家。

定制衣柜源自欧美,于20世纪80年代末90年代初传入中国,一开始,定制衣柜因为其可个性定制与高昂的价格,成为当时贵族生活的品质象征。随着经济水平的发展,百姓生活条件逐渐改善,生活方式及家庭装修的观念改变以及城市住宅建设的迅猛发展,定制衣柜这一新生产业迅速在全国各地蓬勃发展,并形成了庞大的产业市场,成为中国最具生机和活力的朝阳产业之一,定制衣柜也飞入了寻常百姓家。

一、目前中国衣柜市场的格局,可以划分为五元结构。

按照衣柜产业的格局划分,主要有五元结构,首先是起步较早的专业衣柜企业,如今已成格局,稳坐一线品牌的位置。其次是从事橱柜行业,增加衣柜项目,逐渐扩大项目,从事地板行业,增加衣柜项目的,四是成品家具,增加衣柜项目,最后一种是其他行业,跨行进行衣柜行业的。这里值得一提的是索菲亚衣柜,它的前身是做橱柜,衣柜只是其一个副产品,意想不到的是衣柜项目反客为主,盖过了橱柜。在今年7月份的建博会,索菲亚引进了法国知名品牌,推出了司米橱柜。由于中国家居建材行业整体是一个新生行业,市场格局没有完全定型,除了索菲亚稳坐龙头老大这位,其他座次还在变动之中。像榕大百年衣柜依托集团优势的新生品牌,不知是否能抓住市场机遇,弯道超车呢?

二、按照市场竞争力度,可概括为四个阶级。

根据市场的竞争力度以及品牌知名度,衣柜市场可以看出呈金字塔结构,最上面的是全国强势品牌,中间是区域强势品牌,构成金字塔最大的底座分别是城市品牌和地方杂牌。全国强势品牌即是进行全国网络布局的衣柜品牌,最靠前的包括索菲亚、好莱客等一线品牌。衣柜行业前三名的销售基本覆盖了全国主要的目标市场。区域强势品牌主要是在一个省或周边的几个省进行网络布局,品牌知名度限在于区域内,区域内很强势,跨出区域,影响力几乎为零。由于定制衣柜的唯一性定制化特点,区域强势品牌主要是扎根区域市场,做好区域内的产品和服务,在区域内做深做透,同时又伺机向外扩张。地方杂牌一直占有巨大的市场份额,他们在各个城市都建有自己的小工厂,生产中低端产品,因衣柜产品的同质化严重,仿造产品的中低端市场,份额巨大,这部分份额都在他们手中。他们只有名称,不做品牌,大多数是行业从业人员的管理层和技术骨干人员,几个拼凑几十万资金创业开设起来的,属于区域市场的小打小闹。

目前,在中国衣柜产业的高速发展期,新生品牌和地方杂牌都有一定的生存空间,但按照产业化的发展规律,随着消费者的成熟,市场的规范,产业的洗牌,若无创新改革,总结出一条适合自身发展的道路,其慢慢会失去自己的竞争力而渐渐淡出市场。与成熟的IT行业、家电行业一样,中国衣柜业未来会越来越成熟,品牌集中度会越来越高,全国强势品牌的市场份额会越来越大,区域强势品牌、城市品牌和地方杂牌的生存空间会越来越被挤压,市场格局的变化速度会越来越快,留给中小衣柜企业的时间和空间会越来越少。中小衣柜企业老板应该以此引起深思,未来的衣柜企业之路要怎么走,要尽早谋划。

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